【皮书说】报告精读 | 湖北文化产业蓝皮书：湖北文化产业发展报告（2018）

    近日，由社会科学文献出版社出版的《湖北文化产业蓝皮书：湖北文化产业发展报告（2018）》发布会在武汉举行。该本由湖北省中国文化传承与发展优势学科群、湖北大学湖北文化产业研究中心和湖北文化建设研究院组织编撰，由以湖北大学黄晓华教授为首的多位学者共同编写而成。

湖北文化产业加速向全国文化产业第一方阵靠拢

进入“十三五”时期，在新政策的引导与新技术的驱动下，湖北文化产业蓬勃发展，公共文化服务水平持续提高，文化产业与实体经济加速融合，“互联网+”转型初具规模，开始加速向全国文化产业第一方阵靠拢。一方面，新技术与新媒介的普及和革新，正在加速改变传统文化产业的形态，重新整合企业与政府的协作生产方式，逐渐构筑起新业态，从而推动政府与企业创新思维，寻求科技、文化与市场全新的结合模式。另一方面，文化产业的加速发展与转型，也对管理体制、人才培养等方面提出了新要求，促使文化管理体制与专业人才的培养创新，以适应新时期、新业态的迫切需求。

整个“十二五”期间，我国文化产业增加值年均增速达14.2%，文化产业在GDP中的占比从3.48%升至4.14%，成为经济增长新引擎。2017年，湖北省地区生产总值达36522.95亿元，同比增长7.8%，增速高于全国平均水平。其中，第三产业实现增加值16503.40亿元，增长9.5%。2014～2016年，湖北第三产业占比逐年上升，增速趋于平稳。

近3年来，湖北文化及相关产业的增加值依次为742亿元（2014年）、854亿元（2015年）、954亿元（2016年），逐年上升且增幅显著，占全省GDP比重也持续提高，分别为2.71%、2.89%、2.92%。在中部六省的横向对比中，与增加值最高的湖南、河南两省还存在一定差距。

从三大产业的就业人员构成看，近3年来，第一产业就业人员数逐年递减，依次为1487万人（2014年）、1404万人（2015年）、1338万人（2016年）；第二产业人数稳中有升，依次为834万人、834万人、837万人；第三产业就业人员增长较为明显，依次为1366万人、1420万人、1458万人。至2016年，湖北省三大产业就业人员构成占比为：第一产业37%，第二产业23%，第三产业40%。

武汉市在文化产业发展指数排名中居全省第一

文化产业是湖北省文化强省建设的重要战略支撑，能够满足人民群众多样化精神文化需求，提升文化软实力建设，推动经济社会转型升级，促进创新创业。本报告通过构建文化产业发展指数评价指标体系，对湖北省17个市州林区文化产业具体指标进行统计，得出了2016年湖北省各地市州文化产业发展指数排名，以期对各地区文化产业发展水平做出客观评价，为公共文化政策的制定提供有益参考。

在此次文化产业发展指数排名中武汉市排全省第一，整体发展水平均处于全省领先行列，文化产业发展规模和文化产业发展水平分别位列全省第一和第二位，文化产业各维度发展相对均衡。从文化产业发展的八个指标来看，文化及相关产业法人单位营业收入为1027.2亿元，文化产业增加值为477.28亿元，文化及相关产业年末从业人员数为128279人，文化及相关产业法人单位数为505个，文化及相关产业法人单位资产总计为1758.9亿元，文化及相关产业固定资产投资完成152.1亿元，文化产业增加值占GDP比重为4.01%，人均文化产业增加值为4433.13元。武汉市在省内发展处于领先地位，文化产业结构体系健全，文化产业发展成效显著。

同时，2016年湖北省文化产业发展指数排名中，孝感市、黄冈市、咸宁市、荆州市、十堰市、黄石市、荆门市、鄂州市、随州市、恩施州、仙桃市处于中间水平，相较2015年变动不大，文化产业发展稳步推进，未来还需进一步提升文化产业规模，加大对文化产业的支持力度。而神农架林区、潜江市和天门市在此次排名中处于相对落后位置，最主要的原因还是经济发展相对缓慢，未能对前景好的文化项目起到拉动作用。未来可以充分发挥当地文化优势，面向全省进行招商引资，面对新时期也需要提出新的要求，要努力促进文化产业同金融、外贸等领域的协同发展，推动文化产业提速发展实现新突破。

湖北传统媒体开始更多涉足新媒体领域

2017年，在湖北报业发展历程中，以网络直播、短视频、H5、游戏、长图等为代表的多样化传播形式如雨后春笋般涌现，年轻一代对于信息的娱乐化获取方式成为传统媒体转型思考的重要内容，同时，媒体传播方式的变迁也为媒体融合发展提供了技术和可能，传统媒体开始更多涉足视频等新媒体领域。

在湖北省内多家报纸中，《长江日报》在视频直播领域探索较早，投入较大。2017年全年，直播达300多场，平均每天一场，在传统报纸新闻生产中大量加入视频新闻的生产；招聘专业主播，有针对性地进行新闻素养的培训，并打造专业化演播厅；培养传统报纸记者的直播技能，鼓励他们大胆转型，积极进行多媒体式新闻生产。在新闻一线，《长江日报》2017年共产生7个点击量过“百万+”的爆款直播，长江日报在今日头条直播的影响力排名常年位居全国党报前五。

直播成为报道新常态之后，一系列重大选题有了更加丰富的传播方式，实现了党政报道的重大突破。如2017年2月，《长江日报》推出直播新闻报道《武汉新一届政府上班第一天跟长报记者一起去敲市长门》向全市推送，当天80万人次观看热议，新华网、人民网、凤凰网等媒体第一时间转载，取得较好反响。

此外，对2017年“汉马”、8城“武汉路上的国庆节”、直播取消ETC收费历史时刻、东湖绿道二期开通等重大城市议题，《长江日报》均派出多路记者进行现场直播，这种跳出格子间，将受众置于新闻现场的新闻传播形式，增强了新闻的真实感，也实现了受众的互动体验。

湖北省属纸媒也纷纷涉足新媒体，结合图片、文字、音频、视频、动画等形式来进行跨领域深入报道。比如，在2017年党的十九大报道中，湖北日报融媒体中心推出的《十九大报告中，这些内容让湖北人沸腾！》、《湖北五年•看家乡》、《砥砺奋进的5年•数说武汉》、《我在现场听报告》、H5《“牢记嘱托、走在前列”系列述评》等报道作品，用视频、H5等形式全面展现湖北面貌。

省市媒体在短视频、直播、H5等交互性产品领域逐步探索，取得了一定的成绩，但仍处于起步阶段，对于直播选题的选择、视频运用的时机、传播效果的监测、受众注意的维持等方面，各媒体尚在不断完善中。在制作技术和内容双优质的新闻产品方面，仍有上升空间。

湖北省农村公益电影放映工作扎实有效、温暖人心

2017年，湖北省依托全省农村公益电影数据平台，由市县两级文广新局加强督办，进一步推进农村公益电影放映。银兴农村院线放映农村公益电影58377场，开展精准扶贫送电影下乡活动，惠及两百多万群众。银兴校园院线成功举办第十二届湖北省中小学生暑期电影展映月、湖北省第六个全民国防教育月优秀军事题材影片展映等活动，放映电影988场。银兴网络文化公司举办“电影圆梦”慈善观影活动，解决城镇低收入居民等特殊群体看电影难问题。尤其是宜昌市图书馆开展“闭上眼睛听电影”活动，让点军区桥边镇福利院的20名孤寡老人和10余名视障老人以“听”电影的方式体验了一场不一样的文化志愿服务。同时，为了提高农村公益电影服务水平，促进全省电影市场稳定、健康发展，湖北省新闻出版广电局举办形式多样的业务学习与职能培训活动，包括：农村电影放映员和管理站站长培训班、农村公益电影标准化放映工作现场会、全省电影放映员职业技能竞赛、全省电影专项资金管理培训班、全省影院经营管理培训班。从室外到室内，从流动到固定，从加强农村放映队伍建设到提高基层文化服务水平，让老百姓从看得到变成看得好。湖北省农村公益电影放映工作做得扎实有效，温暖人心。

近年来，随着乡镇经济的高速发展、电影放映设备的不断进步，简易的流动电影放映方式已无法满足广大村民的需要。为改善群众的观影条件，湖北积极探索“政府引导、市场参与”的模式，推进乡镇影院建设。湖北省发改委和省财政厅于2015年拨款530万元，在全省试点建设了17家乡镇影院，湖北省新闻出版广电局为此专门制发《关于湖北省乡镇影院建设暂行标准的通知》。同时，将乡镇影院建设纳入《湖北省新闻出版广电“十三五”规划》，要求在未来5年，全省一半的乡镇建成一座以上乡镇影院，并着力在资金上给予保证。为了更好地推进乡镇影院建设，湖北省新闻出版广电局电影电视处联合中国电影科研所、武汉大学、长江电影集团、深圳定军山科技公司和垄上频道5家单位，重点研究“乡村智能综合影院”的建设运营模式，为全面推进乡村影院建设摸索经验。2017年1月20日，全国第一家乡村智能影院在荆州市公安县南平镇正式开业，该影院不拘泥于固定式排片，可随时点播，影片及时更新，内容题材丰富。除了普及电影文化外，“乡村智能综合影院”本身也是一个以电影放映为桥梁的“乡镇综合服务平台”，借助先进的互联网技术，可以满足基层群众的各项需求。“乡村智能综合影院”建设坚持市场运作、政府推动，积极深化农村电影公共服务与商业运营有机结合的可持续发展新模式，实现“送电影下乡到种电影到乡村”的结构转型，让群众更多地享受公共文化建设成果，实现文化小康。

湖北动漫游戏产业取得泛娱乐直播平台先机

2016年被称为中国网络直播元年，“直播+游戏”“直播+动漫”等泛娱乐模式迅速构成庞大的网络文化产业新业态。在立足网络空间的新一轮文化产业布局中，湖北动漫产业成功取得先机，以斗鱼TV为代表的一批新技术、新平台公司成了国内泛娱乐综合平台的新贵。

作为土生土长的湖北企业，武汉斗鱼网络科技有限公司在发展过程中异军突起、最终领跑全国泛娱乐直播业，充分验证了湖北动漫游戏产业跨形态、跨媒介、跨行业的转型战略。

斗鱼公司主营的“斗鱼TV”，是以弹幕直播为主，涵盖了游戏、动漫、娱乐、体育和户外等多种内容的泛娱乐综合直播网站。在经过大量资本热钱涌入所引发的直播平台“烧钱大战”，以及严酷的市场淘汰后，我国泛娱乐直播平台形成了以斗鱼、熊猫、全民、虎牙等几家大平台为核心的市场结构。

2017年12月，斗鱼获“年度优秀游戏评选大赛金翎奖”最佳直播平台奖；2018年1月，斗鱼获艾媒创新科技年度巅峰榜“2017年度最具投资价值企业”奖，在创新性、影响力、发展前景、用户口碑等多个指标上都处于全国领先地位。根据艾媒咨询的调查，2017年第三季度，斗鱼以2.05%的用户活跃占比位居中国主要游戏内容类直播应用软件第一名。

在凤凰资本、腾讯等数十家企业的大批资本注入后，2016年，斗鱼累积融资金额已经超过20亿元人民币，并成为国内第一家迈入C轮和D轮的网络直播平台。同时，斗鱼正式宣布其度过了“烧钱”的网络直播平台融资初级阶段，完全实现盈利，并开始积极对外投资。

随着“互联网+”日渐成为我国文化产业新业态的核心驱动力，网络空间已是各省动漫产业竞相角逐的必争之地。目前，以斗鱼为代表，湖北动漫游戏产业在泛娱乐平台的构建方面，兼顾了动漫文化、游戏竞技、科教、户外等多个板块，涵盖的领域与涉及的受众面积最为广泛，在全国各大泛娱乐平台的横向对比中已占得先机。

先发优势带来了一连串良性连锁反应，斗鱼不仅在全国率先完成了资本积累，也率先结束了原始积累阶段的野蛮生长，开创了以观众人数、弹幕数量、礼物数量等综合指标呈现的“热度值”系统，从而取代了各娱乐平台备受争议的观众人数系统；通过举办“鱼乐盛典”等大型活动，构建起全民参与、推动主播IP化的泛娱乐模式，成为培育和传播动漫文化、实现动漫产业商业价值的肥沃土壤。

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