【社会科学文献出版社】文化建设蓝皮书：全媒体时代传统出版产品应从三方面深入探索实现融合发展

2020年12月17日，湖北大学高等人文研究院、中华文化发展湖北省协同创新中心、湖北文化建设研究院与社会科学文献出版社等机构联合发布了《文化建设蓝皮书：中国文化发展报告（2020）》。

蓝皮书指出，新旧媒体的融合是由技术飞跃带来的深刻变革。全媒体时代传统出版产品要实现融合发展，需要在技术研发、内容生产、平台运营等多个方面进行深入探索和大力投入，而不是简单的“互联网+”。针对融合发展进展缓慢的问题，本报告建议如下。其一，国家应在政策层面进行统筹规划，设立相关的奖励、鼓励措施和办法，在人才培养、技术研发等方面给予相应支持。其二，传统文化产品应创新思路，根据融合发展的需要，重塑生产流程。以图书为例，出版机构可以创新纸书形式，将其与新兴技术相结合，使内容呈现方式多样化，提升阅读体验；实现纸书、电子书、有声书、短视频等多形态转化，进行个性化、差异化的内容分发；重视探索电子书、有声书等数字出版物的商业价值转换模式，构建良性可持续发展的行业生态；等等。其三，构建知识服务机制。以学术期刊为例，出版机构可遵循互联网平台思维，搭建以用户为核心的知识服务平台体系，提供全方位的知识服务，包括提供学术论文发布平台、举办学术会议、开展培训研讨等，可根据实际情况与用户需求，实行免费与有偿服务并举。这样既能够将线下用户向线上聚拢，增强凝聚力和活跃度，也可以将现有资源盘活，形成良性循环。总之，只有将传统文化产品内容的价值延伸至数字出版全产业链，才能在更大程度上实现媒体融合，真正改变“呼声高、进展慢”的现状。