【学习强国】文化建设蓝皮书：“网络发行”成为我国电影发行的新趋势，应积极促进形成“院网融合”的电影新业态

2021年12月16日，湖北大学与社会科学文献出版社共同发布了《文化建设蓝皮书：中国文化发展报告（2021）》。

蓝皮书指出，受到疫情影响，一些原本在2020年贺岁档上映的电影放弃了实体电影院发行采而取了网络首发的发行方式，网络发行正成为一种新的电影发行形式受到了民众的广泛关注。“中国文化发展现状”问卷调查（2020）针对民众对电影发行方式的认同态度进行了调查。对于新电影到底应该“首选网络发行”、还是“电影实体和视频网站首发同步”，或者“电影先实体发行后网络发行”，检验结果表明：民众更倾向于“首选网络发行”，其认同水平显著高于总均值，而“电影先实体发行后网络发行”的认同水平最低。对三种不同观点的认同统计使用单变量T检验分析方法，三题的总均值参数为3.725，赞同“首选网络发行”的认知均值为3.90，显著性高于总均值参数；而后两题“电影实体和视频网站首发同步”、“电影先实体发行后网络发行”的认知均值都显著性低于总均值参数。见表11。

蓝皮书进一步指出，固守“院线首发”的发行方式不利于电影行业复苏。首先，我国电影市场集中度较小，院线巨头在观影人次和票房方面领先，但小成本运行的中小影院却仍然占据超一半的市场份额。与此同时，每年都有相当数量的电影因为传统的院线发行模式的成本高、收益期短、风险较大等弊端，而无缘与观众见面。以2020年为例，2020年中国电影产量为650部，2020年电影上映总量为294部，上映量不到总产量的一半。这不仅造成了巨大的资源浪费，也更进一步地加剧了电影业的“影视寒冬”危机。其次，我国疫情防控政策对于影院上座率进行了严格限制，这也造成了2021年春节档电影“一票难求”的现象。可以说，目前我国电影行业的供需并未不平衡，单单依靠院线发行和影院观看的方式，难以充分满足民众的观影需求。

蓝皮书建议，电影从业者应正视和重视“网络发行”的新趋势，积极促进“院网融合”的电影新业态。“网络发行”对于播放平台和电影片方是一种双赢的选择。对于网络播放平台来说，网络发行不仅可以增加充实平台内容，提升平台流量，还可以给平台带来“网络发售”的红利。对于片方来说，发行电影不再是一道单选题，院线发行也不再是唯一的可选项。以春节档电影发行为例，如果电影片方选择在春节档上映，那么能够在实体院线发行的电影是极少数的几部，而春节档的观影需求远远超过了目前我国所有院线的总放映量，那么选择在春节档“网络首发”对于广大片方来说是一个十分重要的可行方案。